撸撸社 就在“侃爷”坎耶·维斯特忙着在中国海口开演唱会放浪吸金时,他的前妻金·卡戴珊还是准备把业绩领土升级到next level了。 据《彭博社》报说念,顶流网红金·卡戴珊名下的塑身衣品牌Skims正在计算来岁进行IPO,公开辟行股票,为上市作念准备。通过IPO,Skims不仅能召募到多半资金,也有意于加多其在研发、市集营销的干涉,以便快速扩伟业务规模,普及市集影响力。 从2019年创立Skims于今,金·卡戴珊的成功有目共睹。Skims火到什么经由呢?除了大名鼎鼎的塑形内衣,在国表里的酬酢平台上,他家的牌号贴身连衣裙真是是网红们东说念主手一条的基础款,东说念主称“可无痛领有漏斗形形体的物理外挂”,穿上后仿佛每个东说念主齐能成为“金2.0”。 Skims连衣裙。(图/Skims) 凭着这条神裙,2023年Skims的估值飙升至40亿好意思元。在《福布斯》2024年群众名东说念主亿万财主名单中,金大姐更以17亿好意思元的净资产置身第六位,比Taylor Swift、Rihanna还要靠前。 不外,站在流量与钞票的风口,关联她的争议从未断过。有东说念主以为,Skims主打的塑身衣不外是珍爱白幼瘦的Brandy Melville的另一个极点产物。诚然Skims强调旗下塑身衣对女性体魄的包容,但它以弧线兑换自信的逻辑,实则也藏有“女性体魄从一运转便是个问题”的示意。 (图/Skims) 旧年十月新上线的Ultimate Nipple Bra,刻意缱绻的外侧凸点更被质疑是“为性感而性感”的商品,对此,金·卡戴珊则好意思其名曰“内衣解放”。 于今,公论陆续纷扯后腿扰,但似乎极少也莫得影响到富婆·金的业绩,这位火了17年的顶流网红,依然在流量制造的“体魄生意”中完成着她的老本梦。有东说念主说金·卡戴珊的崛起不外是碰上了酬酢媒体的风口,然则,用五年景为行业标杆,这真不仅仅够Drama、有噱头就能换来的成功。 制造“卡戴珊” 拿起话题女王金·卡戴珊的成名之路,真是离不开一个词:“体魄营销”。 2024年Met Gala红毯上,她一出场,蓦地成为了媒体焦点:一件银色Maison Margiela紧身胸衣将她的腰部勒成了“巴掌大小”的蚂蚁腰,与丰润的臀部酿成了逆天的腰臀比例。 Met Gala2024造型。(图/Instagram@kimkardashian) 尽管上半身还是被勒得难以呼吸,金·卡戴珊仍为我方的造型感到吹法螺,她耐久以为“秀好意思是需要代价的”。在红毯上挑战体魄极限的造型让她赢得了极高的柔软和话题度,从初代网红到IG坐拥3.6亿粉丝的超等网红的进阶之路上,饰演似乎还是变成了她的流量诀要。 年青一代关于金·卡戴珊的初印象,揣摸是她的细腰、丰臀,以及运转“统帅”酬酢媒体的女王一面。然则在她坐实女企业家、网红等身份之前,她最早且最为东说念主熟知的标签可能是:“帕丽斯·希尔顿的好友”,她的成名也与帕丽斯息息关连。帕丽斯·希尔顿是电视名东说念主、歌手、女演员和模特儿,亦然闻名的希尔顿货仓集团的接管东说念主之一,可谓名媛。 帕里斯。(图/视觉中国) 2003年,帕丽斯的玄妙摄像带被前男友露馅,自后还被作念成DVD公开兜销,震憾文娱圈。限制脑子刺办法帕丽斯不仅顺便开拍多样真东说念主秀,还开启了我方的临近贩卖计算,卖香水,卖牛仔裤,推出了多样种种的分娩线,透澈落实了把流量转为纸钞的理念。 左为帕丽斯,右为卡戴珊。(图/《名媛私厨》) 金·卡戴珊领先的成名之路,真是齐全复刻了帕丽斯的途径。而炮制这条流量之路的幕后操盘手,似乎除了她本东说念主,还有她的母亲Kris。 卡戴珊母亲Kris。(图/《与卡戴珊一家同业》) 2007年,金·卡戴珊与前男友Ray J的玄妙摄像带流出,成为“受害者”的她收货了前所未有的柔软。她开拍《与卡戴珊一家同业》,就如帕丽斯的业绩之路,她通过真东说念主秀展示drama的姐妹生存,狂揽粉丝。 领先,金并莫得明确指出是谁露馅了她的玄妙摄像带,但真是通盘苗头齐指向了Ray J。然则2022年,Ray J却宣称是金·卡戴珊和她的母亲全心探求了摄像带事件。“我这辈子从来莫得露馅过任何性爱摄像带,通盘的磁带齐放在她(金·卡戴珊)床下的耐克鞋盒里”。那时,卡戴珊母女莫得作任何公开的回复。 不管事件真相奈何,她们似乎还是为赢得了有余大的话题度和流量而自得。2008年,酬酢媒体刚刚兴起,金·卡戴珊首先嗅到了机遇,她运转成立我方的酬酢账号,在上头频繁地更新动态,以及发布多样大圭表相片。 有东说念主怼她对性感的卖弄,而机智的金·卡戴珊则巧妙地把争议化作捍卫,她表现“女性不应该为我方的裸照感到羞怯”,又赢来了一波粉丝支撑。 (图/视觉中国) 金·卡戴珊和帕丽斯不同的地方在于,她全然展现了其他名媛令嫒所避之不足的内容。真是莫得一个真东说念主秀节目会像卡戴珊家眷一样,把我方的玄妙生存毫无保留地袒流露来,婚恋、性欲、生养、出轨、吵架、离异…… (图/《与卡戴珊一家同业》) 旧年10月,金·卡戴珊受邀主理好意思国最受接待的话语类节目SNL《周六夜现场》时,还用脱口秀和情状短剧自嘲了我方14年前的性丑闻,并顺带戏弄了一波爱发疯的前夫Kanye、拿我方当整容模板的姐妹们、一把年级变性的继父以及60多岁包养小男友的老妈。 她把我方的生存化作了获利的器具,制造突破,也制造着流量与资产。 (图/《周六夜现场》) 超等网红的生意经 在金走红的17年,她的裸色作风、翘臀体态、丰唇妆容,凭借着本身强劲的天下流量卷席着泰西酬酢圈,也带动着她的业绩飙升。 2019年,金·卡戴珊与创业者Jens Grede一说念创立了塑身衣品牌Skims,第一年就狂卖300万件产物,成立五年时年收入就还是达到7.5亿好意思元,翻了几倍。在好意思国主流贸易报刊Inc.统计的2024年增长最快的5000家公司名单中,Skims名依次1168位。 (图/Skims) 创立Skims的思法,源自金·卡戴珊我方。她也曾尝试过许多塑身衣,但齐莫得找到委果合适我方的衣服。她刚毅到这有可能是艰巨的贸易契机,于是决定进入细分领域的塑身衣赛说念。 Skims的理念是“Solutions For Every Body”,主张包容、盛开。就像Rihana的Fenty Beauty所推出的40种色调粉底一样,塑身衣的尺码掩饰从XXS到4X多个尺寸,包含9种不同色调的裸色,不同形体、肤色的虚耗者齐能找到最合适的那款内衣。 skims与施华洛世奇联名相助。(图/Instagram@kimkardashian) 金·卡戴珊说,在创办公司时,她陶醉于寻找齐全的面料。它不可太厚,以至于穿戴不酣畅;但也不可太柔韧,以至于无法将穿戴者“压缩”成性感的面目。外传,她临了终于找到了某种高弹酣畅、透气的面料,并签下独家供货条约,保证了产物的专有性。 除了金我方会穿,卡戴珊姐妹们齐会穿。超模妹妹肯豆把Skims的裙子穿到了先锋流行风潮的地步,而金也时常充任告白代言东说念主,并应用明星一又友圈进行实施。Megan Fox、Cardi B、Billie Eilish等明星齐参与过Skims的告白拍摄。 (图/Instagram@iamcardib) Skims的产物订价广大在30至100好意思元,不算物好意思价廉,但也谈不上高明,是好意思国工薪阶级能虚耗得起的水平。准确的产物政策、哀而不伤的“女性标语”,搭上金自带的流量,是Skims火爆于今的关键成分。 塑身衣火了以后,她不再骄矜于此,而是把Skims的产物线陆续推广到内衣产物。2023年Skims还推出了男装系列,包括内裤、背心、T恤等。 (图/Skims) 自然,亿万财主的贸易头脑远不啻如斯。早在2015年,卡戴珊就推出过我方的手机养成游戏“Kim Kardashian: Hollywood”。游戏下载是免费的,购买说念具则要另外费钱。另一款色彩应用App“Kimoji”,金则把我方的臀部、胸部、脸齐制成了色彩包出售。在这款软件里,她还会共享她的穿搭、妆容、相片以及不雅点主张。 拳交av(图/KKwbody.official) 她创立过护肤品牌KKW Beauty,也推出过香水品牌KKW Body,最出名的产物就所以我方的体魄形态来缱绻香水瓶的“BODY”,以致还推出过同名聊天机器东说念主,总之便是——什么火就作念什么,那里有钱赚就往那里倒腾。 据Gelebrity Net Worth的报说念称,如今金·卡戴珊的年收入高达8000万好意思元。 卡戴珊家眷的女性主义与后头 金是成功的,但卡戴珊家眷的“成功”,远不单因为她。 金领有9个同母异父的姐妹,超模肯豆、“金小妹”凯莉·詹娜,以及因为孕期被出轨赚满柔软的三姐Khole,齐是这个家眷能量堆的一员。 她们的母亲Kris就像成功的牙东说念主,凭借生动的头脑为儿子们设定不同定位,束缚拓宽家眷的贸易领土:金是稳站C位的流量王,以形体引颈潮水;肯豆手脚超模,主打的则是先锋领域;从小爱化妆的金小妹则追究开拓彩妆领域。 (图/Instagram@kendalljenner) 卡戴珊家眷邋遢构建了雄壮的母系贸易王国。Z世代偶像、女性穿搭模板、性感芭比娃娃、辣妈,上至40岁,下至妙龄仙女,面向不同的受众,每个成员齐领有我方的赛说念,每个儿子对场所齐是一种生意,内衣品牌Skims、好意思妆品牌Kylie Cosmetics、生存模式品牌Poosh以及龙舌兰酒品牌“181”,凭借着酬酢媒体的柔软度,齐交出了不俗的成绩。 图片情状短剧中,Kris 戏弄我方对外的幕后操盘者形象。(图/《周六夜现场》) 除此除外,还有真东说念主秀节目所带来的收入。《与卡戴珊一家同业》于2007年至2021年播出,首播季还是劝诱了逾越100万不雅众,到了临了一季,每位成员每集的报答约为90万好意思元。据《南华早报》报说念,2023年底卡戴珊家眷成员的总资产还是接近30亿好意思元大关。 她们贩卖着我方的权略、生机,业绩的成功为她们戴上了光环。东说念主们柔软金,柔软卡戴珊家眷的每一位女性,很少有东说念主拿起,卡戴珊姐妹团还有一个36岁的昆仲Rob Kardashian。 卡戴珊所展现的“女性力量”为我方打赢了翻身仗,但于她们而言,女性主义可能更像是一种生意的工夫。尽管在不同的品牌输出中,她们齐注重论说包藏体魄、仪容多元的必要性,拥抱我方自然的外形,可现实情况中,对女性的形体依然有不切实验的条款。 (图/Skims) 以Skims为例,它用“自重”巧妙地为产物加多包装,比较竞争敌手,它似乎显得更有包容性,但它的骨子莫得改造,即通过改造穿戴者的体魄,让她们看起来更便于被不雅看者深爱。 一些兴冲冲把Skims买回家的虚耗者产生了自我怀疑——到底什么样的形体才配得上这些裙子?诚然裙子领有极高的贴肤度,但对体魄弧线的条款不异很高,除了长年保持“齐全形体”的超模肯豆,大部分鄙俗东说念主齐很难有喜东说念主的上身效力。 图片(图/小红书@小濑濑濑) 金招供我方的漏斗形形体以及如芭比娃娃般的标记形象,她本东说念主为此作念过不少勤快——从理解科罚到严格的饮食,以致包括化妆技巧。这些严苛的求好意思步履,无疑齐与Skims倡导的理念互相矛盾。 闭着眼睛往前冲的卡戴珊家眷,不预防责问,也不预防评价,她们拿抓着好意思国流行文化,她们的每一个元素齐被年青一代记入明天的to do list,但其中若干是生意,若干是为女性发声的主意,只可见仁见智。 作家 nico 裁剪 Felicia 校对 碰见 运营 鹿子芮 排版 杨玮敏 题图《周六夜现场》 [1] 《Who is the richest member of the Kardashian-Jenner clan in 2023? Net worths, ranked: from Kim Kardashian’s Skims fortune and Kendall Jenner’s modelling millions to Travis Barker’s Blink-182 earnings》https://www.scmp.com/magazines/style/entertainment/article/3245252/who-richest-member-kardashian-jenner-clan-2023-net-worths-ranked-kim-kardashians-skims-fortune-and [2]Skims Is a Huge Hit for Kim Kardashian. But Is It Ready for an IPO?.https://www.inc.com/max-berlinger/skims-huge-hit-kim-kardashian-ready-ipo.html撸撸社
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